Airton Sampaio*
Houve uma época, antes da década de 70, em que certamente o
mais difícil na produção de um livro fosse, mais que a sua própria criação
intelectual, a sua editoração: não houvesse uma editora que lhe abrisse as
portas, o autor permaneceria inédito. A minha Geração, a Geração de 1970,
encaminhou uma solução para o problema, uma estrada alternativa, é verdade, mas
libertadora: em primeiro lugar, desaprisionou a literatura do livro, levando-a
para camisetas, bonés, adesivos, cartazes, folhetos avulsos, caixa de fósforos,
lenços, marcadores de páginas, pontos de ônibus, paredes de ruas e banheiros,
etc; em segundo, mesmo quando se manteve livresca, produziu o livro
artesanalmente, em geral por meio de fotocópias ou, principalmente, pela via do
velho e bom mimeógrafo (que um arquiconservador da Geração de 45 no Piauí
chamou de “maquininha infernal que devia ser proibida”). Resultado? Os editores
perderam muito da sua arrogância e divindade.
Hoje, porém, a editoração, embora continue difícil, não é
mais um bicho de sete cabeças. Essa tecnologia extraordinária que é a Internet
permite que, em segundos, um livro esteja disponibilizado à leitura do mundo.
Mais um golpe certeiro nos antes endeusados, inacessíveis e arrogantes editores,
e outro largo passo para a ampliação das liberdades de expressão e autonomia
autoral. No entanto, um NÓ GÓRDIO, que decerto já existia, agora assume o centro
da problemática: a divulgação, circulação e visibilidade do produto cultural.
Aqui, sim, o bicho pega.
Sabe-se que numa sociedade feita (graças a Deus!) de
relações humanas cada vez mais impessoais, o que funciona como um antídoto ao
clientelismo coronelístico, pouca eficácia tem a divulgação boca a boca, tão
própria das províncias, paróquias e povoados. Mas, para alcançar um grande
público (uma categoria sociológica), convencê-lo a adquirir um produto cultural
(no caso, o livro) e persuadi-lo a ler (um dos direitos do leitor é não ler o
que não quer ler), requer-se uma ESTRATÉGIA DE PROPAGANDA E MARKETING que, não
é segredo, custa MUITO caro (diz-se que, em Hollywood, 70% dos investimentos
num filme se fazem na divulgação maciça que se lhe imprime). Sem isso, pouco se
obtém como retorno.
Certa feita, num evento na Ufpi, um editor acostumado a
publicar os outros valendo-se sempre das tetas públicas, dirigiu-se a mim
acusando que meu livro tinha sido muito pouco vendido, embora com preço de
apenas R$ 2,00. Ora, qual a surpresa? Com uma divulgação restrita a uma ou
outra matéria de jornal, a uma ou outra notinha em coluna social, a uma ou
outra entrevista em rádio ou TV, como vender bem? Houvesse outdoors espalhados
pelas ruas, merchandising em horários nobres da televisão, banners saltando na
cara do internauta a um clique no computador, entre outros recursos
publicitários, e apesar disso pouco vendesse, então, só assim a acusação teria
sentido. Fora disso, só mesmo a arrogância de quem, atirando com dinheiro
público, se acha o suprassumo da humanidade...
E as livrarias? Nelas há que funcionar sobremaneira o
marketing, pois um livro posto na vitrine vende mais que um lançado sobre uma
gôndola giratória, que vende mais que um lançado sobre um balcão, que vende
mais que um escondidinho numa estante, que... Dia desses, fui ver a situação de
um livro meu numa dada livraria, e o produto (sim, o livro é um produto!) foi
tão difícil de a empregada mesma da loja localizar que se torna impensável que
um leitor, em geral apressado e bombardeado por anúncios os mais diversos, possa
fazê-lo... Amadorismo à parte, e no Piauí SOMOS TODOS AMADORES, esse é o
GARGALO CENTRAL a ser enfrentado: a divulgação, distribuição e visibilidade
dos produtos culturais! Se não se encaminhar uma solução mínima para isso,
o autor piauiense continuará até conhecido, mas pouco lido. Uma ou outra exceção que sói acontecer apenas confirma a
regra.
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*Airton Sampaio é
escritor e professor na Ufpi.
Artigo publicado no jornal Diário do Povo do Piauí, Teresina, 21 jun 2012, Cultura, p. 18.
